افزایش ۱۵۰ میلیون تومانی قیمت یخچال با ادعای افزایش عمق ساخت داخل
به گزارش شاپ، بازار لوازم خانگی با افزایش قیمت و کاهش تقاضا روبه روست؛درحالی که تولیدکنندگان از رشد هزینه تولید می گویند.
بازار لوازم خانگی در ماه های اخیر با وضعیتی روبرو شده که در آن افزایش نرخها و کاهش تقاضا بطور هم زمان شکل گرفته و نشانه های یک رکود تدریجی در این بازار را تقویت کرده است. در صورتیکه تولیدکنندگان بر بالارفتن هزینه های تولید و لزوم تعدیل نرخها تاکید دارند، قسمتی از کنشگران بازار و مصرف کنندگان این روند را با ادعای افزایش عمق ساخت داخل و واقعیت قدرت خرید بازار در تناقض می دانند.
بررسی روند نرخها نشان داده است برخی کالاهای پرمصرف داخلی طی مدت کوتاهی رشد قابل توجهی را تجربه کرده اند. یخچال های فیلور از حدود ۱۸ میلیون تومان به نزدیک ۴۰ میلیون تومان و یخچال ایستکول از حدود ۹ میلیون تومان به حدود ۲۸ میلیون تومان رسیده اند. این افزایش ها در شرایطی روی داده که درآمد خانوارها متناسب با این رشد قیمتی افزایش نیافته و همین مساله به کاهش محسوس تقاضا در بازار منجر گردیده است.
در سطح برندهای بزرگ هم وضعیت مشابهی دیده می شود. بعنوان نمونه، محصولات اسنوا در بعضی مدلهای سایدبای ساید از حدود ۱۵۰ میلیون تومان به حدود ۲۹۰ میلیون تومان رسیده اند؛ افزایشی که از دید کنشگران بازار، فاصله جدی میان قیمت کالا و توان خرید مصرف کننده به وجود آورده است. علیرغم این افزایش ها، بازهم از طرف تولیدکنندگان بر افزایش عمق ساخت داخل و نقش آن در کاهش وابستگی تاکید می شود؛ موضوعی که در عمل با مسیر صعودی نرخها در بازار، محل پرسش و ابهام شده است.
در چنین شرایطی، بازار با یک رفتار دوگانه روبرو شده است؛ از یک سو رشد قیمت ها با استناد به بالارفتن هزینه تولید و از طرف دیگر کاهش تقاضا که تولیدکنندگان را ناچار به اجرای سیاستهای تشویقی فروش کرده است. گزارش ها نشان داده است برخی برندهای بزرگ بعد از افزایش های قابل توجه قیمت، در ادامه برای تحریک تقاضا به سوی عرضه تخفیف های سنگین، کمپین های فروش و طرح های قرعه کشی حرکت کرده اند؛ اقدامی که از دید کنشگران بازار، نشانه ای از فاصله میان قیمت گذاری اولیه و واقعیت تقاضای مصرف کننده است.
در این میان، نقش برند اسنوا بعنوان یکی از بازیگران اصلی بازار پررنگ تر شده است. این برند که سهم قابل توجهی از بازار لوازم خانگی داخلی را در اختیار دارد، طی ماه های اخیر افزایش قیمت های متوالی را اعمال کرده و سپس برای قسمتی از محصولات خود تخفیف هایی در بازه ۵ تا ۵۰ میلیون تومانی ارایه کرده است. این روند از دید برخی کنشگران بازار، این پرسش را مطرح می کند که تا چه حد افزایش نرخها مبتنی بر هزینه واقعی تولید بوده و تا چه میزان متأثر از شرایط بازار و سیاستهای فروش بوده است.
از سوی دیگر، سیاستهای محدودکننده واردات هم بر فضای بازار اثر گذاشته است. ممنوعیت ورود برخی اقلام مانند یخچال فریزر، ماشین لباسشویی و ماشین ظرفشویی از مسیرهای مسافری و کوله بری با هدف پشتیبانی از تولید داخلی و ساماندهی بازار اجرا شده است. در عین حال، برخی کنشگران بازار باور دارند حتی در چنین شرایطی هم کالاهای وارداتی در بعضی موارد با قیمت هایی رقابتی تر نسبت به تولیدات داخلی در بازار دیده می شوند؛ موضوعی که رقابت را برای تولیدکنندگان داخلی پیچیده تر کرده است.
در کنار این تحولات، تغییر الگوی خرید مصرف کنندگان هم قابل توجه است. قسمتی از تقاضا به سوی خریدهای اقساطی از سراها و فروشگاه های زنجیره ای حرکت کرده است؛ مراکزی که در بعضی موارد نقش واسطه ای میان تولیدکننده و مصرف کننده پیدا کرده اند. گزارش هایی هم وجود دارد بر اساس این که برخی کالاهای خریداری شده از این مسیرها، بعد از ورود به بازار آزاد با قیمت های متفاوت عرضه می شوند؛ موضوعی که به نوسانات بیشتر در بازار دامن زده است.
در مجموع، بازار لوازم خانگی امروز در نقطه ای قرار دارد که چند عامل بطور هم زمان بر آن اثر می گذارند: افزایش قیمت تولیدکنندگان با استناد به هزینه تولید، ادعای افزایش عمق ساخت داخل، محدودیت های وارداتی، کاهش قدرت خرید و در نهایت اجرای سیاستهای تخفیفی بعد از افت تقاضا. این مجموعه عوامل سبب شده فاصله میان قیمت رسمی، قیمت فروش و توان واقعی مصرف کننده افزایش یابد و پرسش هایی جدی درباره ی نحوه قیمت گذاری و میزان انطباق آن با واقعیت بازار شکل بگیرد.
در چنین شرایطی، کارشناسان باور دارند صرف اتکا به بالارفتن هزینه تولید برای توجیه رشد قیمت ها کافی نیست و شفافیت در ساختار هزینه، تقویت رقابت پذیری، و بازبینی در سیاستهای قیمت گذاری می تواند نقش برجسته ی در برگشت تعادل به بازار ایفا کند. در غیر این صورت، چرخه فعلی افزایش قیمت، افت تقاضا و تخفیف های سنگین می تواند به یک الگوی پایدار در بازار لوازم خانگی تبدیل شود؛ الگویی که در نهایت بیشترین فشار آن بر مصرف کننده وارد خواهد شد.
این مطلب را می پسندید؟
(1)
(0)
تازه ترین مطالب مرتبط
نظرات بینندگان در مورد این مطلب
لطفا شما هم در مورد این مطلب نظر دهید